Great Wall объединяет Haval, Tank, Ora и Wey под единым брендом GWM на российском рынке
Китайский автопроизводитель Great Wall Motor официально объявил о переходе на единый фирменный стиль в России: теперь все модели будут выходить с приставкой GWM — GWM Haval, GWM Tank, GWM Ora и GWM Wey. Изменения уже вступили в силу и охватывают продажи, сервисное обслуживание и рекламные материалы.
Одновременно с ребрендингом сменилось и юридическое лицо. Дистрибьютор «Хавейл Мотор Рус» зарегистрирован как «Грейт Волл Мотор Рус», при этом все договорённости с дилерами и клиентами сохраняются без каких-либо корректировок. В компании подчёркивают, что речь идёт не о простой смене вывески: аббревиатура GWM должна подчеркнуть принадлежность всех четырёх марок к единому технологическому и сервисному пространству.
Шаг выполнен в рамках глобальной стратегии One GWM, представленной ранее в Шанхае. Концерн рассчитывает, что унификация ускорит обмен инженерными решениями, позволит выровнять стандарты послепродажного обслуживания и упростит продвижение новых моделей на локальном рынке. Основной принцип программы сформулирован как «быть на местном рынке и работать для местного рынка в тесной интеграции с сообществом».
Россия сегодня является крупнейшим экспортным направлением Great Wall Motor: по данным АВТОСТАТ, в 2024 году на неё пришлось 18,5% глобальных продаж — более 450 тысяч автомобилей. С 2005 года россияне приобрели свыше 673 тысяч машин брендов GWM. У концерна есть собственный завод «Хавейл Мотор Мануфэкчуринг Рус» в Тульской области, где весной 2024 года началось производство двигателей, а на арендованных мощностях «ПСМА Рус» в Калуге с июля 2025-го стартовал полный цикл выпуска кроссовера Haval M6.
Эксперты отмечают, что выведение на первый план имени Great Wall повысит узнаваемость марки среди покупателей, которые прежде ассоциировали компанию только с Haval. С учётом активности GWM в сегментах кроссоверов, внедорожников и электромобилей, единый брендинг должен укрепить позиции концерна в условиях растущей конкуренции на российском рынке.
Great Wall Motor была основана в 1984 году в Баодине и названа в честь Великой китайской стены. Сегодня концерн продаёт автомобили в 170 странах, а в 2024 году реализовал 1,23 млн машин, оставаясь одним из лидеров китайского автопрома.
