По итогам августа продажи автомобилей Belgee в России взлетели до 7806 единиц, увеличившись в 2,2 раза и впервые позволив белорусской марке занять место в ТОП-5 российского авторынка. Для сравнения, Changan за тот же период реализовал 7010 машин, что вывело китайского производителя за пределы пятёрки. Рывок Belgee произошёл на фоне стабильного спроса на кроссоверы и ограниченного предложения в сегменте до 2 млн рублей.
Коммерческий директор сети «Прагматика» Александр Шапринский объясняет результат сочетанием нескольких факторов. Во-первых, модели Belgee давно знакомы покупателям под прежним шильдиком Geely, поэтому уровень доверия к технике и сервису уже сформирован. Во-вторых, сборка в соседней Беларуси позволяет сокращать логистические издержки и быстрее завозить машины, что важно при текущих колебаниях курса юаня. Сэкономленные средства дистрибьютор направил в гибкую ценовую политику: агрессивные скидки, выгодный трейд-ин, кредиты с субсидией и даже рассрочка до восьми лет без процентов, согласованная с банками.
Кроссовер X50 стал главным локомотивом роста: на него приходится около двух третей всех проданных Belgee. По совокупности цены, оснащения и гарантий он напрямую конкурирует с Chery Tiggo 4, OMODA C5 и EXEED LX и зачастую выигрывает за счёт лучшей доступности у дилеров. Широкие складские остатки позволили мгновенно удовлетворить всплеск спроса, пока соперники ждали очередные партии из Китая.
Аналитики считают, что при сохранении текущих маркетинговых активностей и стабильно высокой поставке с завода бренд способен удержаться в первой пятёрке российского рынка в ближайшие месяцы. Дополнительным драйвером должны стать программы господдержки и расширение линейки — осенью ожидается старт продаж обновлённого X70.
Belgee — самостоятельная марка, выделенная из совместного предприятия «Белджи», основанного в 2011 году вместе с Geely. Завод близ Борисова выпускает адаптированные под российско-белорусские условия кроссоверы X50 и X70, созданные на базе Geely Coolray и Atlas Pro. Около 80% продукции уходит в Россию, что делает рынок главным для бренда и позволяет оперативно реагировать на его требования.