В марте на российском рынке новых автомобилей сразу несколько брендов скорректировали ценники, делая ставку на акции и прямые скидки. На фоне нестабильного спроса производители и дилеры используют агрессивные промо‑программы, чтобы привлечь покупателей и разгрузить склады.
Корейская марка KGM расширила программы выгоды и снизила цены на весь модельный ряд за счет равномерных скидок. Кроссоверы Korando, Rexton и Torres подешевели на 100 тыс. рублей в каждой комплектации. В результате Korando теперь стартует примерно с 3,045 млн рублей, а рамный внедорожник Rexton — с 5,79 млн. Jaecoo уменьшила стоимость флагманского кроссовера J8 на 200 тыс. рублей во всех версиях: базовая комплектация «Комфорт» стоит 4,419 млн рублей, топовая «Престиж+» — 5,179 млн.
Geely расширила линейку кроссовера Atlas за счет переднеприводной модификации, что позволило снизить стартовую цену до 3,449 млн рублей. Ранее Atlas предлагался только с полным приводом и был минимум на 311 тыс. рублей дороже. Бренд Omoda после февральского повышения цен пошел на обратный шаг: флагманский кроссовер C7 2025 модельного года подешевел на 230 тыс. рублей во всех версиях. Теперь базовая Joy оценивается в 2,939 млн рублей, а топовая Supreme — в 3,499 млн.
Среди других заметных предложений — усиленная программа выгод Changan на компактный кроссовер CS35 Plus с максимальной скидкой до 160 тыс. рублей на автомобили текущего и прошлого годов выпуска. Премиальный гибридный кроссовер Rox 01 стал дешевле сразу на 450 тыс. рублей: версия «Семейная» стоит 7,9 млн рублей, а «Бизнес‑Лаунж» — 8,06 млн. Производитель Foton объявил прямую скидку в 150 тыс. рублей на пикап Tunland G9, опустив цену до 3,64 млн рублей. Обновленный Haval H3 в начальной версии подешевел на 50 тыс. рублей (до 2,699 млн), тогда как топ‑комплектация, наоборот, подорожала до 3,499 млн.
Дилерские сети тоже усилили ценовую конкуренцию. В «Favorit Motors» максимальная выгода на кроссовер Jetour Dashing достигает 500 тыс. рублей, а на Geely Monjaro и Atlas — до 350 тыс. рублей. В сети «АвтоСпецЦентр» крупные скидки предлагаются на внедорожники Tank: от 300 тыс. рублей на Tank 300 до 900 тыс. рублей на флагманский Tank 700, а также до 530 тыс. рублей на популярные модели Changan. В «Автодоме» кроссоверы GAC GS4 и GS8 продаются на 100–150 тыс. рублей дешевле рекомендованных цен.
При этом часть игроков рынка, напротив, повышает прайс‑листы. Премиальный китайский бренд Hongqi уже второй раз с начала года увеличил цены: лифтбек H5 Black Edition подорожал на 360 тыс. рублей до 4,63 млн, минивэн HQ9 в версии Executive — на 300 тыс. рублей до 7,35 млн. BAIC также пересмотрел стоимость кроссовера X55, прибавив 100–150 тыс. рублей в зависимости от комплектации. В целом март демонстрирует высокую волатильность цен: на одном полюсе — масштабные скидки, на другом — ощутимое подорожание отдельных моделей.
На фоне этой борьбы за клиента особенно заметна активность Geely, которая за последние годы превратилась в одного из крупнейших игроков китайского автопрома и международного рынка. Основанная в 1986 году, компания прошла путь от производителя запчастей для холодильников до глобального автоконцерна, входящего в список Fortune Global 500. В России Geely уже заняла 4‑е место по продажам по итогам 2023 года, а расширение локальной линейки, включая более доступный Atlas с передним приводом, позволяет бренду закреплять позиции в сегменте массовых кроссоверов.